外教招聘网:英语学习书“逆向”策划有道

逆向法学英语，答案尽在本文。逆向法主张“听、写、说、背、想”五法并举，耳、眼、嘴、手、脑并用，因而能全面提高“听、说、读、写”能力，从整体上说是省时高效的一种学习方法，适合各种层次的人。不少大中学生运用逆向法于课程学习中，获得了极大的成功。
学习英语屡攻不克的症结何在呢？把原因归纳为三点。首先是基础不扎实。语言学家的研究结果表明：90%的演讲只用了2000到3000个词。只要您能熟练地理解和说出这些词汇，您自然就能很好地用新语言交流了。十多年来，钟教授用逆向法辅导了各种层的人学英语，既有幼儿园的儿童，也有研究生，均取得了良好的效果。解放军通信工程学院的英语学习情况原来很不理想，但学员们按照“逆向法”学习后，CET-4级考试通过率在3年后达到了100%，名列全国第一。

事实上，英语学习类图书中打破传统英语学习模式的“逆向思维”图书比比皆是。例如，囊括中考、高考、考研、四级和六级等系列考试的中国书籍出版社《中式英语纠错丛书》、世界图书出版公司《美国口语超强纠错》、外文出版社《你的英语用混了》、济南出版社《英语词汇陷阱》及无敌英语系列的《你的英语用错了》等图书。国内的英语学习需求早已不局限于升学和过级，因此在英语图书市场日趋饱和、图书内容相对单一的局面下，按照“逆向思维”策划推出的图书很可能会促发出奇制胜的功效。

“逆向”逆出轻松学习氛围

“逆向思维”的策划思路主要用于大众英语学习图书上，盖因这类图书需要一定的“噱头”吸引读者在书店里“拿得起但放不下”，而所谓的“逆向”主要体现在形式的反学院化、语言的流行化以及编写思路的非常规化。
一开始提及的《别笑！我是英文单词书》由中国档案出版社出版。据该社郭年介绍，该书自２００５年在韩国出版以来，在短短几个月内销量就达１２０万册，随后在日本、中国台湾地区的市场反响也很不错。２００７年，中国档案社购得此书的版权，未经宣传和包装却一炮走红。郭年分析了这本书的畅销原因：首先，该书从封面到内容都给人耳目一新的感觉，色彩鲜亮的封面及卡通绘画高手设计的多幅插图打破了以往单词类图书给人留下的专业、严肃的印象；其次，图书内容生动有趣，使稍有一些英语知识的人都能读懂，读者面对英语不再那么头疼。中国广播电视出版社的《笑死人的英文书》也属于此类，一看书名就让人有拿起来读的欲望。这本书的内容也不同于一般意义上的英文书，作者彭加汉是一位在中国教授英语的加拿大人，他搜集了自己教授英语过程中亲历的一些中国人使用英语时有趣的故事，一些读者评论此书“适合各种人群阅读，水准高一点的可以消遣，因为很多内容都涉及外国的文化；水准低一点的可以进行拓展，因为书里面都是必要的常用词汇”。由于这本书的市场反馈良好，该书责编陶岚岚表示今后还要推出后续产品。此外，南海出版公司的《我的第一本英文语法书》在策划思路上也有类似的特点。
　　
“逆向”逆出新鲜学习模式

除了制造一种贴近生活、轻松的学习氛围外，一些图书在形式上做了更为大胆的尝试。例如，陕西师范大学出版社于２００８年１月１日出版的《我的第一本亲子英文书》则是把少儿英语学习引入到家庭中。该书作者、台湾英文教育专家李宗  用英文把父母与子女在日常生活中可能的话语交流表达出来，将英语的学习从学校和补习班解放出来，在英语学习之外承载着一种家庭化的教育理念。此书给少儿英语市场带来了一股清新的空气，一些读者这样评论道：“一本非常实用的好书，既可帮助我们学到英语，又能密切亲子关系，而且书中的英语学了就能用。”
按照“逆向思维”做书，也体现在内容呈现上的“不同凡响”。新东方学校的图书策划机构新东方大愚文化公司总经理王学文在接受采访时谈到，英语学习的反向思维是新东方老师在课堂教学中经常使用的一种教学方法，在英语的词汇、语法、写作、听力学习中均有所涉猎。近年来，新东方推出的各类英语图书也都或多或少地运用了反向思维，比较成功的例子有《美国口语超强纠错》和《美音纠音、透析与突破》，其从改错、纠偏的角度成书，很让人耳目一新，而两本书不断再版加印也意味着市场的认可度。金盾出版社的《学生频发英语错误矫正手册》出版以来已经销售万余册，该书作者兼责编、金盾社第七编辑室主任郭长经介绍说，他在英语教学过程中发现学生有一些常犯的错误，这些错误以有规律的形式出现，如果学生能够掌握这些规律则可起到事半功倍的效果，因此就有了这本《手册》的诞生。
在大众英语学习图书之外，部分以在校学生为对象的英语学习书也采用了“逆向”的策划方式，商务印书馆的《高手英语丛书》和外研社的《斑斓阅读丛书》均属此列。《高手英语丛书》的作者是一个韩国女孩，小小年纪就被哈佛大学录取，于是她就把自己的英语学习经验整理成给初中生和高中生看的１２本书。该书的责编马浩岚介绍说，这套丛书在介绍学习经验和传递英语知识的同时，以很多当下流行的韩国漫画做注释，贴近中学生的阅读习惯，在轻松有趣的氛围中调动他们学习英语的热情。《斑斓阅读丛书》是英国牛津大学出版社和外研社联合出版的一套英汉双语百科系列读本，计划推出５０种，现已推出１０种。“斑斓阅读”的前身是牛津大学出版社的单语百科系列丛书《Ｖｅｒｙ Ｓｈｏｒｔ Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎｓ》，涵盖历史、哲学、宗教、政治、自然科学、艺术和文化等方面，每本书一个专题，以通俗的语言、权威的分析，由相关领域的专家撰写，适合高中以上水平的读者阅读。

“逆向”图书市场风险依旧

大众英语学习方式的改变使得英语学习脱离了以往那种远离生活的模式。更加考虑学习者的心理感受，把语言学习还原于生活，成为英语类图书开发一个重要的转向。但是，多年的传统英语教育也已形成了一定的模式和惯性，在调查过程中我们发现，虽然这类图书的开发在传统英语学习图书市场中另辟蹊径，并取得了一定的成绩，但一些出版社对这类图书的出版依然持谨慎态度。
外研社编辑张黎新认为，长期以来中国的英语教学依然使用传统的教学方法，读者长期接受这种教育，在思维方式上已经有了比较固定的模式，因此在购买英语学习书的时候恐怕还是更偏爱专业、严肃的图书。也正由于这一点，外研社的主要英语学习图书通常都是严肃和专业的。近年来，“无敌英语”系列的策划方光海公司以“逆向”思维策划了《你的英文又错了》和《你的英文又混了》等图书，市场销量也很可观。但光海公司负责人吴锴  认为，中国的英语学习目前还是比较注重考试，一般都是老师整理考试范围，学生掌握考点内容就足够了，绝大多数的英语学习读者会觉得购买这类针对性不是太强的图书没有必要。

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